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动漫IP商业化 这是不是门好生意?
发布时间:2019-11-04

  近日,柯南咖啡厅落地重庆,成为国内第3家柯南咖啡厅。随着柯南剧场版上映,柯南在国内又收获了不少关注,柯南咖啡厅随之人气高涨。在柯南咖啡厅,不仅可以喝到咖啡、品尝动画同版甜品等,还可以在经典场景拍照打卡,买到各种周边

  围绕二次元IP,近年来涌现了IP展览、IP主题餐厅、IP主题商店等众多表现形式,吸引了不少粉丝为之买单,而且影响力有“出圈”的趋势。粉丝经济是一门好生意吗?

  自上海开出国内首家柯南咖啡厅后,国庆期间,柯南咖啡厅来到了重庆。消息一经发出后,在社交平台立刻引起了热议,不少粉丝纷纷表示要前来打卡。作为日本家喻户晓的动漫作品,《名侦探柯南》在国内也拥有众多粉丝,是不少80后、90后甚至00后的童年回忆。

  记者在现场看到,该快闪咖啡厅有甜品、主食、饮品、周边产品几大类,其中柠檬派为动漫同款甜品。另外,为贴近重庆地域特色,还推出了麻辣小面。店内还根据经典动画场景和人气角色,设置了多个打卡点,满足粉丝和“爱豆”一起合影的需求。

  90后粉丝黄小姐告诉记者,自己从小就看柯南动画,知道柯南咖啡厅开到重庆后,专程前来。“在朋友圈看到很多朋友发照片,特别想来打卡。作为粉丝,支持‘爱豆’是很自然的事情,还会发动起他们人一起来。”另外一位粉丝表示,自己是为了周边产品来的,而且已经来过两次。“我是基德粉,上次抽到了喜欢的限定产品,非常开心。”

  对于落地重庆的原因,重庆柯南咖啡厅的店长栗子龙表示:“柯南在国内有庞大的粉丝群体,根据爱奇艺的播放数据,重庆地区每天有近3万人次点开柯南相关影视作品,粉丝数量在全国位居前列。目前国内有越来越多的人愿意为喜爱的IP买单,而主题餐厅的数量并不算多,所以我们引入了柯南咖啡厅,填补西南地区这一市场空白。”据了解,来到重庆之后,柯南咖啡厅保持了较高的人气,国庆节日均客流量在600人次左右,并且销售额一度位居新光天地餐饮业态第一。假日期间,由于点餐和购买周边的人较多,店内经常出现排队现象。

  不只是柯南,家喻户晓的二次元IP还有奥特曼、辛普森一家、小猪佩奇等。人们喜爱的角色从漫画、动画中走入线下之后,衍生为了IP展览、主题餐厅、主题商店等形式,引流能力令人惊叹,逐渐成为商圈引流的“法宝”。

  2018年1月来到重庆的辛普森一家,也掀起过一阵“刷屏”风。这部风靡全球70多年的经典作品,以幽默著称,在国内也拥有极高的人气。在国泰广场,除了展示辛普森一家的雕塑群,在商场中庭还呈现了动画中的“辛普森之家”和游戏里的经典超市“KWIK-E-Mart”。不仅如此,多个IP场景也加强了粉丝和IP的互动,还可以在快闪店内买到服饰、配饰等周边商品。相关工作人员透露,辛普森一家在重庆开展约一周时间,带动商场人流上升202%,销售总额上升382%。

  而在2019年6月底,宇宙英雄奥特曼主题展就曾落地重庆,引发过不小的轰动。这一横跨多代人的IP,同时吸引了大小朋友前去打卡,周末单日客流量曾达到36万人次以上,日销售额在30万元以上,并且带动了商圈内各业态销售的上升。

  艾媒咨询数据显示,2018年,中国动漫市场泛二次元用户规模已经接近3.5亿左右。中国动漫产业的迅速发展离不开日益扩大的受众群体,以90后、00后为主的“二次元群体”逐渐崛起。当前,中国已经形成了文学、漫画、影视剧、游戏、动画等融合发展的IP生态,在这一基础上,怎么进入YY频道中心,往往会进一步发展玩具、服饰、主题乐园等衍生品。

  业内人士透露,IP经济在国内是一个蓬勃发展的产业,也被称为授权业,它的授权合作方式有着标准清晰的合作方式,例如怎么保底怎么分成,授权什么样的品类,开发什么样的产品等。动漫IP商业化运营的成功,一定要以获得粉丝认可的作品为基础,同时结合内容创作、自媒体运营、形象授权等多方面,才能将IP推向更广阔的市场。

  重庆文化创意产业协会会长吴扬文告诉记者:“IP为什么会火?原因在于消费者的需求已经从物质上升到了精神文化层面。IP是人们知识产权和观念创造力的产物,它延伸到实体经济就会变成更有趣、《奇妙男友》开拍 沈梦辰大战天外来客有体验感和内容感的新经济,并逐渐成为新经济的核心驱动力。”

  吴扬文认为,IP的衍生方式可以非常多元化,它可以驱动大家进行文化消费,以及各领域的消费升级。IP经济的本质是内容经济,它和创新紧密相连。IP延伸到线下,在圈粉的同时,还能够创造新的增长点。因此,IP经济的打造有两个层面:第一,IP的创新,打造独特的IP知识版权;第二,IP的应用,衍生出更多的产品,例如迪士尼就是非常好的例子。

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